多位知名演員密集宣布入局微短劇。

2月6日，由劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》開機(jī)；之后在2月15日，懸疑探案網(wǎng)絡(luò)微短劇《朱雀堂》開機(jī)，主演陣容中有著萬茜和秦俊杰兩位演員。

事實(shí)上，主流影視演員進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，也并非新鮮事。只是此次恰逢劉曉慶這位話題人物下場(chǎng)，帶動(dòng)了更廣泛的關(guān)注與討論。

或許差別在于，從最初由平臺(tái)邀請(qǐng)知名演員下場(chǎng)帶來流量，到目前演員層面表現(xiàn)出對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)的積極信號(hào)。

在2021年春節(jié)檔，抖音就推出過第一批明星演員出演的微短劇，其中的代表作有金靖主演的《做夢(mèng)吧！晶晶》，并邀請(qǐng)陳赫、張?jiān)讫?、熊梓淇、汪東城等十位男星扮演其盲盒男友。

此后，邀請(qǐng)明星演員也成為打造精品劇集的一種標(biāo)準(zhǔn)，尤其是傳統(tǒng)影視公司制作的劇集，比如自由酷鯨出品的《錦衣迷蹤》，由劉芮麟領(lǐng)銜主演；檸萌影業(yè)的《二十九》，則由楊蓉、王一菲出演；華策影視的《我的歸途有風(fēng)》，由劉美含、龐瀚辰主演。

而近來，加入微短劇陣容的主流演員越來越多。

此前寧靜參與綜藝《開播！短劇季》時(shí)，就出演了《重返18歲之我是寧靜》。

到今年春節(jié)檔更廣泛鋪開，《河豚小姐》由“啥是佩奇”導(dǎo)演張大鵬操刀，李嘉琦、韓童生主演；《夫妻的春節(jié)》由倪虹潔領(lǐng)銜主演；以及《財(cái)神為我下凡來》由孫越主演等等。

這種轉(zhuǎn)變的背后，是微短劇成為主流內(nèi)容，并真正成為影視行業(yè)新的現(xiàn)金奶牛。

2024年，整個(gè)微短劇行業(yè)體量超過500億元，這一數(shù)據(jù)超過了去年全年的電影票房；根據(jù)第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。

整個(gè)影視行業(yè)正在加速進(jìn)入微短劇行業(yè)。在行業(yè)演員之前，更早進(jìn)入微短劇領(lǐng)域的是一批行業(yè)頭部影視公司。

比如前文提到的華策影視、檸萌影業(yè)以及完美世界影視、長(zhǎng)信傳媒等公司，都已經(jīng)在短劇領(lǐng)域做出了一定成績(jī)。而這個(gè)歷程可以追溯到2021年，與演員類似的是，這些傳統(tǒng)公司同樣經(jīng)歷了接受平臺(tái)邀請(qǐng)，到主動(dòng)加入產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程。

最初，抖音平臺(tái)最先發(fā)布了一份和行業(yè)頭部公司、頭部IP合作的片單，包括檸萌影視《二十九》、北京精彩《超越吧!阿娟》、自由酷鯨《錦衣迷蹤》等頭部影視IP的衍生短劇。但伴隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，各大公司紛紛大舉下場(chǎng)、甚至成立專門的廠牌。

比如華策影視去年2月建立短劇廠牌賬號(hào)“她見四季”，打造《去有風(fēng)的地方》衍生文旅短劇《我的歸途有風(fēng)》，今年春節(jié)檔還與紅果短劇達(dá)成合作出品《咬清梨》；檸萌影業(yè)也、在2022年成立了短劇廠牌好有本領(lǐng)，首部精品豎屏短劇《二十九》達(dá)到了千萬付費(fèi)。

為什么行業(yè)公司的動(dòng)作會(huì)比演員來得早？其實(shí)也不難理解，相較于演員，公司層面對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的關(guān)注度更高，其投入的資源主要是資金和人工。

而頭部演員分配的更多是個(gè)人時(shí)間和精力，其普遍都有較好的影視劇資源，即使是目前加入微短劇，更多的是開拓自身業(yè)務(wù)，而非作為一種常態(tài)。

這種嘗試要付出的代價(jià)也是非?？煽氐?，從制作周期來看，相較于傳統(tǒng)劇集可長(zhǎng)達(dá)半年以上的拍攝，微短劇制作周期通常不超過兩周；而從回報(bào)來看，微短劇可以助力這些演員觸達(dá)傳統(tǒng)影視難以覆蓋的Z世代群體（日均刷視頻超4.2小時(shí)），實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的增值。

而伴隨著微短劇的進(jìn)一步開發(fā)，更多可能性正在出現(xiàn)。

比如歡娛影視近期推出了豎屏短劇《吉天照》，制片人于正就提出了自己的設(shè)想，即微短劇可以作為電影宣傳片或長(zhǎng)劇的先導(dǎo)片，整體融入影、劇、游、綜目前的IP聯(lián)動(dòng)鏈條，不僅能帶動(dòng)影視劇熱度，也能提供帶新人、新班底出圈的機(jī)遇。

在這種情況下，傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的主流演員跨界，或許將在未來更加普遍，也意味著影視行業(yè)可能快速進(jìn)入“多模態(tài)并存，跨平臺(tái)共生”的新紀(jì)元，在行業(yè)劇變中，演員需要重新定位自身價(jià)值和職業(yè)選擇。