2025年被不少人寄望為“現(xiàn)偶元年”，這源于年內(nèi)涌現(xiàn)出多部備受期待、被視為爆款潛力股的現(xiàn)偶劇作品，有望重振內(nèi)地娛樂圈久陷低迷的現(xiàn)偶市場(chǎng)。然而，隨著一季度《白色橄欖樹》《難哄》《濾鏡》《愛你》《噓，國(guó)王在冬眠》等“種子選手”接連表現(xiàn)“未達(dá)預(yù)期”，所謂的“現(xiàn)偶元年”似乎正滑向“現(xiàn)偶災(zāi)年”。觀眾不禁疑惑：這些昔日備受矚目的“待爆劇”究竟錯(cuò)在何處？帶著這一疑問，南都記者深入對(duì)話業(yè)內(nèi)資深編劇與制片人，試圖探尋答案——是價(jià)值觀過于陳舊？劇本改編面目全非？制作方審美欠佳？明星中心制對(duì)團(tuán)隊(duì)的掣肘？還是炒CP炒到失控？幕后工作者給出了他們的見解。

自去年各大平臺(tái)發(fā)布2025年待播片單后，“現(xiàn)偶元年或?qū)⒌絹怼钡挠懻摫愦似鸨朔ｋS著春節(jié)后《白色橄欖樹》《難哄》《濾鏡》《愛你》《噓，國(guó)王在冬眠》等多部作品陸續(xù)上線，觀眾的期待值一度被推至頂點(diǎn)。然而，現(xiàn)實(shí)卻令人失望，這些劇集未能兌現(xiàn)預(yù)期，“現(xiàn)偶元年”不僅開局不利，甚至有“降級(jí)”之勢(shì)。

縱觀一季度表現(xiàn)，《難哄》無疑是已播現(xiàn)偶劇中熱度最高者。以云合數(shù)據(jù)為例，其集均熱度在五部熱門劇中唯一突破3000大關(guān)，但即便如此，這一成績(jī)與古偶爆款五六千的數(shù)據(jù)相比，仍顯得遜色不少。更令人意外的是，連不被看好的《漂白》都超過5000，凸顯出現(xiàn)偶劇整體低迷的尷尬處境。這顯然與行業(yè)預(yù)期大相徑庭。

作為改編劇，《難哄》自立項(xiàng)起便被寄予厚望，甚至被視為“現(xiàn)偶救市”之作。其原著小說在晉江同類題材中穩(wěn)居榜首，積分超200億，收藏量破百萬，數(shù)據(jù)亮眼。劇集開播前，預(yù)約人數(shù)更突破790萬，基礎(chǔ)看似扎實(shí)，卻未能實(shí)現(xiàn)“高開爆走”，令行業(yè)內(nèi)外不禁反思其背后的問題。顯然，即便是擁有超級(jí)IP和頂流藝人加持，現(xiàn)偶市場(chǎng)似乎也出現(xiàn)了某種“失靈”?？诒矫妫瑤撞繜衢T劇的表現(xiàn)也一一受到觀眾的“審判”，豆瓣評(píng)分超7分的僅有《濾鏡》一作，與業(yè)內(nèi)預(yù)判脫節(jié)。

網(wǎng)友直言：“本期待現(xiàn)偶元年，結(jié)果迎來一場(chǎng)災(zāi)難，再這么下去真要變‘災(zāi)年’了。”顯然，留給現(xiàn)偶的時(shí)間不多了，若現(xiàn)偶持續(xù)低迷，觀眾對(duì)這一題材的信心恐將逐漸消磨。然而，有趣的是，這種“失利”似乎僅限于內(nèi)娛。據(jù)第三方平臺(tái)FilxPatrol數(shù)據(jù)，《難哄》出海后一度躋身Netflix全球日榜Top6，在多國(guó)表現(xiàn)搶眼。于是，網(wǎng)絡(luò)上誕生了熱梗：“難哄出了內(nèi)娛才發(fā)現(xiàn)外面根本沒下雨。”雖是戲謔，卻直觀地反映出問題核心——內(nèi)娛觀眾的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已悄然升級(jí)，而行業(yè)卻未能及時(shí)跟進(jìn)。

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落后的價(jià)值觀：

00后清醒了，行業(yè)卻還沒醒

翻看五部備受期待的現(xiàn)偶劇，評(píng)論區(qū)幾乎無一例外被觀眾挑出問題：《白色橄欖樹》《噓，國(guó)王在冬眠》被指把原著動(dòng)人部分改編得有些“疼痛文學(xué)”；《難哄》“苦化”女主削弱人物高光；《濾鏡》多處“女性不友好”；《愛你》的畫面與劇情才更該叫“濾鏡”……這些槽點(diǎn)精準(zhǔn)踩中當(dāng)下觀眾的“雷區(qū)”。

“現(xiàn)在的作品根本趕不上觀眾觀念的變化速度”，編劇小風(fēng)直白地說，“現(xiàn)在的觀眾看現(xiàn)偶可不是看個(gè)輕松，看個(gè)下飯，看個(gè)帥哥美女，看個(gè)戀愛那么簡(jiǎn)單了，其實(shí)站在今天這個(gè)時(shí)間線上翻看此前的爆款作品，你可能就發(fā)現(xiàn)全有問題?！钡拇_，回顧昔日現(xiàn)偶爆款，很多經(jīng)典作品都會(huì)令今天的觀眾“無法直視”，如《命中注定我愛你》《天國(guó)的嫁衣》等，近年都在B站引發(fā)以“女二視角重看《XXX》”系列二創(chuàng)的火爆，女主被“揭穿”為明晃晃“上位的小三”，真未婚妻原來一直被“冤枉”成反派，往昔“神作”接連跌落神壇淪為“毒害三觀的元兇”。《流星花園》《千山暮雪》等“霸總文學(xué)”中的“強(qiáng)迫性”“冷暴力”，更被認(rèn)為“放在今天是可以被掛在熱搜半個(gè)月持續(xù)挨罵的程度”。以這個(gè)角度來說，即便如“百年修得的何以琛”，如今也能被羅列出10條以上的槽點(diǎn)。

隨著女性意識(shí)覺醒與觀眾視角更新，許多細(xì)節(jié)開始被嚴(yán)格審視，這也倒逼影視行業(yè)在價(jià)值觀上緊跟時(shí)代。小風(fēng)坦言：“雖然現(xiàn)在很多人已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題了，但有時(shí)候也會(huì)不夠警醒。其實(shí)就《難哄》而言，能夠看出一開始劇集的爭(zhēng)議點(diǎn)在于女主過于頻繁地被男性騷擾，比如觀眾總結(jié)的9集多達(dá)6次問題，能看出劇方本意想要擺出很多女性在實(shí)際生活中面臨的困境，但其實(shí)無意中削弱了合理性，讓大眾聚焦于這一點(diǎn)，進(jìn)而也發(fā)現(xiàn)了女主欠缺獨(dú)立反抗意識(shí)等問題。包括劇中最重要的雙向救贖線，很多觀眾也不滿于女主每次陷入困境，都要靠男主去‘救’。”的確，這種曾被視為“蘇感”的套路，如今已顯落后，幕后團(tuán)隊(duì)沒有意識(shí)到，角色的自我覺醒與主觀能動(dòng)性更為重要。

觀眾還復(fù)盤總結(jié)出，“落后意識(shí)”更集中地出現(xiàn)在男性導(dǎo)演主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，近年的現(xiàn)偶作品屢屢暴露出各種落后于時(shí)代的局限性?！峨y哄》最終承載了此前劇集積累的不滿，催生了熱搜話題“#難哄拍在了00后最清醒的一年#”?！稙V鏡》同樣未能幸免，盡管奇幻喜劇元素帶來新鮮感，但打開評(píng)論區(qū)，“為男凝找美女演員硬說普”“男主過分毒舌女主卻不離不棄”“脫離偶像劇后，女二展現(xiàn)的婚孕觀念令人擔(dān)憂”都直接成為觀眾“下頭”的緣由。

相較于古偶能以“距離感”“時(shí)代局限”等掩蓋問題，現(xiàn)偶劇其實(shí)對(duì)行業(yè)有著更高的要求。小風(fēng)強(qiáng)調(diào)：“因?yàn)楝F(xiàn)偶離現(xiàn)實(shí)很近，觀眾一定是聯(lián)想到自己的生活場(chǎng)景和生活經(jīng)歷的，因此更容易找到‘不合理’，這一題材更容易受到審判。很多人把現(xiàn)偶想得容易，覺得拍出極具蘇感的戀愛就行，其實(shí)這不對(duì)，現(xiàn)偶對(duì)整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的審美、創(chuàng)作能力、三觀，都提出更高的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

2

出品質(zhì)量乏力：

誰來背鍋？各方陷入“羅生門”

“其實(shí)影視公司在現(xiàn)偶開題時(shí)非常艱難”，制片人喬子告訴南都記者，“不得不承認(rèn)，過去的時(shí)代爆款幾乎都仰仗了BE美學(xué)和霸總文學(xué)，但這個(gè)紅利期已經(jīng)過去了，除此之外，就是現(xiàn)在很多觀眾疲于現(xiàn)實(shí)需要‘治愈力’，又流行起簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單沒有沖突的小甜劇，而‘顧漫’這個(gè)IP之前基本也做到了天花板，后面很難超越，現(xiàn)在行業(yè)也在觀察，《驕陽似我》到底還能不能‘自己打敗自己’。而海外近年的創(chuàng)新基本以奇幻來破局，現(xiàn)在本土市場(chǎng)也開始試驗(yàn)，至于是否還有其他破題思路，很多制作方當(dāng)下都很難給出答案。”

必須承認(rèn)的是，現(xiàn)偶早已陷入同質(zhì)化困境，但更嚴(yán)峻的是，橫屏與豎屏短劇的崛起進(jìn)一步壓縮其生存空間。海量的短劇中，觀眾幾乎能看到言情小說中所有被篩選出的、直戳人心的套路與橋段。當(dāng)這些早被拍遍，長(zhǎng)劇集幾乎難有“驚喜”空間。隨著短劇內(nèi)卷轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量，現(xiàn)偶長(zhǎng)劇的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)被削弱。喬子表示：“不像古偶長(zhǎng)劇有龐大的置景、考究的服裝、特效加持，除了‘長(zhǎng)’，可能現(xiàn)偶長(zhǎng)劇和短劇的水平愈發(fā)顯得沒有拉開太多，出品質(zhì)量就顯得很‘乏力’?！?/p>

這一觀點(diǎn)在觀眾反饋中得到印證。近年諸多熱播劇頻被打上“小學(xué)生劇”的標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃“10后真的在看，00后已棄劇，90后看預(yù)告都懶得打開”，雖是戲言，卻反映現(xiàn)偶劇集的出品質(zhì)量已導(dǎo)致受眾“低幼化”。除價(jià)值觀硬傷外，質(zhì)量問題究竟該歸咎于導(dǎo)演、編劇還是制作方？業(yè)內(nèi)也有各自的視角看法。

曾多次參與改拍劇編劇工作的小風(fēng)表示，“其實(shí)有時(shí)候即便是爆火IP，大家也是可以看出它的一些問題的，但很矛盾的是，書粉基礎(chǔ)龐大，粉絲喜歡名場(chǎng)面全保留下來，甚至最好一句句照著拍，這讓我們有時(shí)候會(huì)艱難取舍?！彼€透露行業(yè)常態(tài)：“包括平臺(tái)、片方也都有自己的考量，可能文字工作者對(duì)網(wǎng)友、觀眾的想法更敏感，但話語權(quán)卻很低，等一個(gè)本子綜合大家意見改了20多遍，改到你自己都不覺得自己是原創(chuàng)時(shí)候，你也只能‘躺平’。”但她也反思編劇自身在某些方面存在明顯不足，“我們欠缺‘校閱女孩河野悅子’（日劇，劇中的雜志校閱部門有著細(xì)究一切事實(shí)的工作方式）那份精神，比如《愛你》播出后，一些網(wǎng)友指出劇中醫(yī)生生活的描繪部分偏離了職場(chǎng)真實(shí)性，其實(shí)編劇應(yīng)該去‘校閱’（去細(xì)究事實(shí)）。”

的確，因“真實(shí)性”不足，現(xiàn)偶在內(nèi)娛難以更進(jìn)一步。據(jù)V-Pulse海外熱度榜，《愛你》出海后曾沖上華語劇印尼熱度榜TOP3，主演張凌赫憑此劇躋身華語藝人國(guó)際熱度TOP7，在泰國(guó)等地也表現(xiàn)不俗。這得益于“甜甜的戀愛”魅力及海外觀眾對(duì)中醫(yī)文化的新鮮感。但在內(nèi)娛，觀眾因熟悉生活場(chǎng)景，對(duì)醫(yī)生職場(chǎng)真實(shí)性提出質(zhì)疑，追劇體驗(yàn)下降，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)自然與海外拉開差距。喬子評(píng)價(jià)：“其實(shí)這一點(diǎn)，《愛你》或許比其他劇做得要好，只能說‘稍顯遺憾’，畢竟此前很多劇集已經(jīng)被觀眾下結(jié)論‘職場(chǎng)不像職場(chǎng)，戀愛不像戀愛，不知道在拍什么’，這方面還是亟須大家重視?！?/p>

制片人喬子坦言，制作方有時(shí)也會(huì)“躺平”：“觀眾審美提升了，制作審美沒跟上是一方面，比如顯而易見的內(nèi)娛拍攝方式、打光方式、BGM創(chuàng)作、OST創(chuàng)作都和日劇韓劇有差距，這就造成觀眾老生常談的‘氛圍感不足’，但有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)頭部藝人的片酬占據(jù)很大一部分比重的問題，包括藝人的話語權(quán)。確實(shí)也有些像網(wǎng)友從各種渠道知道的，有演員是帶編劇進(jìn)組的這樣的案例，還有包括對(duì)后期的要求，濾鏡加到看不清晰五官等，都客觀存在。但若想請(qǐng)到流量明星，有些方面要做出取舍是可以理解的，因?yàn)槟阕约罕旧硪残枰@些流量，并不能說做出配合是委屈了自己?！?/p>

盡管出品質(zhì)量乏力歸因復(fù)雜，但并非無解，行業(yè)仍有探索“平衡”的空間。

3

“明星為大”的弊端已顯現(xiàn)：

連CP觀眾都快嗑不動(dòng)了

偶像劇核心之一是“嗑CP”，但今年觀眾頻頻感嘆“CP都快嗑不動(dòng)了”，這對(duì)現(xiàn)偶無疑是“致命一擊”。根據(jù)豆瓣小組討論，觀眾最難忍受的無非兩點(diǎn)：

一是“換乘戀愛”。內(nèi)娛頭部藝人似乎壟斷了最具人氣與升咖潛力的“偶像劇題材”，但反復(fù)“換搭”引發(fā)審美疲勞。無論古偶現(xiàn)偶，兩年間，A與B搭檔后換B與C，再到A與C，小范圍內(nèi)的年輕演員高頻亮相，表演卻難如老戲骨般做到“劇拋”，就很容易讓觀眾審美疲勞。

二是“CP感”淪為“炒CP”。 “CP”不再有“天然CP感”，而只是“炒CP”，也讓觀眾十分不適。許多觀眾都對(duì)內(nèi)娛制作方和藝人開始“喊話”，表示“CP感”是一種真情實(shí)感的流動(dòng)，甚至大多時(shí)候是“暗戳戳的”，如今這種恨不得雙方變成“連體嬰”的模式，實(shí)在有些“下頭”。而每每劇都還未播，各種“片場(chǎng)路透”都快把劇里的“戀愛名場(chǎng)面”“吻戲名場(chǎng)面”透完了，從開播前到播出進(jìn)程中，藝人合體“麥”（指炒CP）的物料已滿天飛，達(dá)到日日刷屏的程度，觀眾直呼“大可不必，嗑糖不是這么嗑的！”

此外，還有“飯圈化”思維加劇的問題。南都記者觀察到，近日許多流量藝人的粉絲甚至開始“比較”，比較“換乘戀愛”中誰和誰“麥”得更多，“更為重視”，以此來支持自己嗑的CP或嘲諷自己不嗑的CP，藝人前后兩部劇“麥”時(shí)的“區(qū)別對(duì)待”也令飯圈陷入新的戰(zhàn)爭(zhēng)，這顯然和“CP”最初的意義背離甚遠(yuǎn)。喬子無奈道：“市場(chǎng)卷起來了，宣發(fā)卷起來，短視頻卷起來了，你能怎么辦？你很難抉擇該不該放棄‘炒CP’，就像當(dāng)下你能放棄投流嗎？其實(shí)這很無解?！?/p>

但很直觀的是，“明星為大”，以明星或明星互動(dòng)效應(yīng)為焦點(diǎn)的“弊端”已開始顯現(xiàn)，在多方打法“失靈”的節(jié)點(diǎn)，行業(yè)亟須探索如何更好、更合理地輸出更扎實(shí)的內(nèi)容。

近日，網(wǎng)傳“有平臺(tái)將不再過會(huì)16集以上項(xiàng)目”，旨在針對(duì)“長(zhǎng)劇高達(dá)50%的棄劇率、完播率只有20%-30%、劇集整體不符合觀眾觀看節(jié)奏、內(nèi)容冗長(zhǎng)注水”等問題作出優(yōu)化，引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊。無論該消息是否屬實(shí)，都反映出觀眾對(duì)影視行業(yè)要回歸內(nèi)容質(zhì)量這一“初心”的渴望。劇集市場(chǎng)變革，已刻不容緩。