繼《玫瑰的故事》中劉亦菲從神仙姐姐變?nèi)f人迷、《長相思》中人人都愛楊紫后，七旬老漢張國立也在電視劇《我的后半生》中選起了妃，“銀發(fā)劇”也算是趕了一波創(chuàng)作風(fēng)潮。

國產(chǎn)劇的老頭吃的還怪好，七旬退休文學(xué)教授沈卓然喪偶后，前腳還在為老伴兒去世傷春悲秋，后腳就開啟了相親之旅。

先有美貌出眾、溫柔小意的護士長，火速發(fā)展成同居，連蕾絲內(nèi)衣都安排上了，老房子著火燒得熱，但不被兒女祝福的感情是不幸福的，一號女嘉賓就此退場；

博學(xué)多識、談吐優(yōu)雅的高知女科學(xué)家迅速補位，二人鴻雁傳書、月下賞詩，追求的是柏拉圖式的心靈交流，可惜二號女嘉賓患癌不告而別，妥妥的BE美學(xué)；

三號女嘉賓是潑辣直率的工會主任，秉持著遇見好男人就要勇往直前，主動倒追沈教授，只可惜愛的時候你是熱情開朗，不愛的時候就是性格強勢，一句“性格不和”為這段感情畫上句號；

四號女嘉賓則是“宛宛類卿”，合唱隊新來的化妝師鄔君梅長著張和亡妻一樣的臉，高情商且為人真誠溫柔，這真的很難不愛上，不過影視劇中的“替身文學(xué)”可以參考鄔君梅演過的甄嬛，一般都沒什么好結(jié)果。

在眾老太哄搶七旬老頭的過程中，沈教授親家的好閨蜜也在上演“陪伴是最長情的告白”，搞不好還是1V5呢，妥妥的“老年版杰克蘇”。

“老頭樂”是夠樂了，但劇情總有幾分微妙的不適感，正如三號女嘉賓吐槽：“人家都說守孝三年，您這一年您就守不住了，不守男德呀，還教授呢?！焙喼本褪怯^眾的嘴替，直接貼臉開大，難怪直接被沈教授給pass了。

老年婚戀劇變成了男頻爽劇，收視率竟然非常不錯，黃金檔收視率僅次于新聞聯(lián)播，市占率超過

10%，掌握遙控器的爸爸媽媽、爺爺奶奶們確實愛看。但在反映年輕人喜好的網(wǎng)播數(shù)據(jù)和豆瓣評分層面，《我的后半生》的表現(xiàn)就不太樂觀了，年輕觀眾無法理解：老年人就愛看這？

當(dāng)然，在Z世代眼中，“七旬老頭選妃記”著實有些辣眼和惡俗，但不能否認《我的后半生》存在的積極意義，作為一部以“1V4”模式打開的老年婚戀劇，在某種程度上也為追蹤銀發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)容平臺打開了新世界的大門。

國產(chǎn)銀發(fā)劇在拍什么

過去很長一段時間里，以老年人視角創(chuàng)作的國產(chǎn)影視內(nèi)容處于極度稀缺的狀態(tài)。

在老年題材創(chuàng)作上，國外影視行業(yè)要領(lǐng)先內(nèi)娛非常多。將近10年前韓娛就有豆瓣評分高達9.5分的《我親愛的朋友們》，將鏡頭對準辛苦了一輩子仍然樂觀生活的老年人；以老年人愛情為主題的故事，也有豆瓣評分8.9的韓劇《耀眼》；日劇《安寧之鄉(xiāng)》通過養(yǎng)老中心展開對死亡、欲望等多個主題的探討，同樣是豆瓣評分8.8的口碑佳作。

但在國內(nèi)影視行業(yè)，老年人的內(nèi)容價值似乎隨著生命的流逝而逐漸流失了，他們往往在影視劇中扮演著重男輕女（《小巷人家》莊家阿婆）、作天作地（《都挺好》蘇大強）這類挑起話題的非正向“反派”角色，長期處在邊緣位置，極少有真正聚焦老年人的影視內(nèi)容。

隨著老齡化時代的到來，銀發(fā)群體的市場價值逐漸受到文娛行業(yè)重視，老年人精神文化生活需求的持續(xù)攀升推動了影視內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，近兩年出現(xiàn)了一批以老年群體視角展開的國產(chǎn)影視劇。

2023年愛奇藝打造的《外婆的新世界》是一部老年女性公路劇，突患重病的外婆不告而別，自此杳無音訊，五年后外婆的孿生姐姐跟隨外婆的日記一路尋找，在這段公路旅行中認識到來一個真正的外婆，也找到了真正的自我。

以公路片類型來呈現(xiàn)女性內(nèi)容，結(jié)合了性騷擾、虐貓等熱門話題，關(guān)照到了社會邊緣老年女性群體，在創(chuàng)作層面確實可以稱得上新潮，無疑是具有開創(chuàng)性意義的，一人分飾外婆和姨婆兩個角色的閆妮也拿到了白玉蘭最佳女主的提名。

但問題在于，這種“新潮”其實偏小眾，集公路片、女性題材、社會熱點于一體的內(nèi)容，相對來說更適合年輕觀眾，很難真正觸動到老年群體，導(dǎo)致《外婆的新世界》雖然口碑還算不錯，可惜播出數(shù)據(jù)并不亮眼。

而愛奇藝打造的另一部老年劇《老家伙》就相對更加普適。這部劇在拍攝期間就備受關(guān)注，張國立、王剛、張鐵林“鐵三角”再度合作，還有前央視主持周濤加盟，內(nèi)容主要聚焦老年人退休后再創(chuàng)業(yè)的故事，也關(guān)注到了養(yǎng)老、退休、情感等社會議題，更貼近生活。

但或許是因為內(nèi)容和表演太過生活化，導(dǎo)致整部劇略顯平淡了一些，這部老年人自己的群像劇，最終的市場表現(xiàn)也并未達到預(yù)期。

銀發(fā)題材長期缺少爆款的困境，致使老年群體的內(nèi)容取向讓影視創(chuàng)作者摸不著頭腦，而《我的后半生》似乎摸到了點門道。

相比過去的銀發(fā)劇，《我的后半生》在內(nèi)容價值上或許稍微遜色一些，但贏在以老年人的情感、欲望為核心主題，“七旬老頭選妃”的情節(jié)看似有些浮夸和惡俗，卻恰恰關(guān)照到了老年人群體在現(xiàn)實生活中長期被忽視的情感需求。

就像“1V4”的偶像劇在為年輕觀眾造夢一樣，《我的后半生》所呈現(xiàn)的老年婚戀生活同樣是在為老年群體造夢，什么退休創(chuàng)業(yè)追求自我、老年女性突破困境尋找自我，或許都不如狗血愛情故事更容易讓老年人感到快樂。

銀發(fā)風(fēng)潮下的內(nèi)容革新

老年人的文娛需求，其實是影視行業(yè)持續(xù)探討的一個話題。

2024年夏天，隨著《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》《閃婚老伴是豪門》等多部“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”式短劇走紅，創(chuàng)下多個播放量以及充值紀錄，老年人的娛樂需求在短劇領(lǐng)域找到了出口，受到整個文娛行業(yè)的關(guān)注。

這股“銀發(fā)風(fēng)潮”之下，越來越多老年娛樂形式悄然走紅。韓國老年戀綜《終于愛》在國內(nèi)火了一波，節(jié)目讓50歲以上的單身男女共同尋找人生后半程的愛情，同樣關(guān)注到了老年群體的感情生活。隨著團播形式走紅應(yīng)時而生的老年團播，一群退休的叔叔阿姨在直播間跳舞整活，比普通的美女團播更吸睛，直播間人數(shù)常常能夠破萬。

短劇、戀綜、團播這些曾經(jīng)屬于年輕人的娛樂，逐漸被老年人攻占，而比生活壓力巨大的年輕一代更富有的老年群體，無疑成為了文娛行業(yè)持續(xù)深挖的目標(biāo)。

2024年，愛奇藝CEO龔宇提出了“一老一小”的概念，并明確表示“夕陽紅產(chǎn)業(yè)會成為未來的朝陽產(chǎn)業(yè)”，是比較早關(guān)注到銀發(fā)內(nèi)容的平臺，優(yōu)酷也緊隨其后推出了“銀發(fā)劇場”。

除了內(nèi)容端做出的調(diào)整之外，愛優(yōu)騰也先后在智能大屏端布局了“長輩模式”，為老年人提供更便利的使用方式，開拓老年人市場的舉措從未停止過。

但相比于已經(jīng)取得成功的老年短劇、老年團播，長視頻平臺在開發(fā)銀發(fā)內(nèi)容的過程中往往不得章法，即便《我的后半生》已經(jīng)在老年群體中取得了成功，但被廣泛吐槽的內(nèi)容也反映出了“銀發(fā)劇”仍然還面臨著更多挑戰(zhàn)。

一方面，如何保證口碑和熱度兼得，本質(zhì)上仍然要回歸到內(nèi)容上，老年人的情感生活并非不能探討，但“1V4”的大亂燉模式無疑讓角色遭到了道德審判?！斑x妃”固然刺激，但實際上仍然停留在最淺顯的情感交互上，對老年人形象和生活的塑造需要有更深層次表達。

另一方面，如何達成質(zhì)量和數(shù)量的雙重提升，盡管目前銀發(fā)劇的數(shù)量相對有所增加，后續(xù)也還有《老去的家》《三叉戟2》等圍繞銀發(fā)群體展開的長劇待播出，但相比于其他類型題材明顯不夠看，老年群體的文娛需求仍然很難通過長劇得到滿足。

當(dāng)內(nèi)容消費市場瞄準“銀發(fā)經(jīng)濟”，銀發(fā)劇目前仍然還有深挖的空間，通過影視作品給予老年群體現(xiàn)實關(guān)懷，無疑是銀發(fā)內(nèi)容持續(xù)追求的目標(biāo)，也希望未來能夠看到更多優(yōu)秀的銀發(fā)內(nèi)容出現(xiàn)，而不只是老年版的男頻爽劇。