一部電影的撤檔會引起多大波瀾？由楊冪、于謙主演的五一檔電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布于5月6日臨時撤檔后，一時間觀眾議論紛紛、導演丁晟疑似淚灑直播間沖上熱搜，同期上映的影片《穿過月亮的旅行》制片人更是直言：“賠，認。但不慫?！卑抵高@一“打不過就跑”的行為。

《今日影評》本期節(jié)目我們邀請到了中國藝術研究院教授支菲娜，和我們一起來聊一聊票房不佳到底該不該撤檔？

「撤檔」選擇題

為什么「撤檔」？

電影在上映后撤檔，通?？梢苑譃橐韵氯N情況：

1

不可抗力因素

電影選擇撤檔的第一種情況是受影片制作或檔期環(huán)境的不可抗力因素影響，比如，2022年電影《長空之王》為了能夠呈現(xiàn)更好的制作效果，發(fā)文宣布退出當年的國慶檔。

2

檔期選擇錯誤

電影選擇撤檔的第二種的原因是電影的基調與檔期選擇不匹配。比如，電影《我們一起搖太陽》因為檔期選擇失利，宣布退出2023年的春節(jié)檔，調換至2024年清明檔上映。

3

影片質量差

最后一種電影撤檔的情況就是影片本身的質量存在一定的問題，這樣的影片即使改檔重新上映，也很難實現(xiàn)逆天改命。

「撤檔」不是萬能補救法

從市場發(fā)展的角度講，一個競爭充分自由的市場是允許撤檔現(xiàn)象存在的。撤檔是片方自主選擇的結果，應該被理解和尊重，但是影片上映后再撤檔的行為對片方、影院、觀眾和整個電影行業(yè)都有損害。

首先臨時撤檔沖擊了影片的信譽度，對于導演和電影本身都是一個比較大的折損，可能會導致影片的口碑下降，這對于主創(chuàng)的品牌效益也是非常大的損傷。

其次，影院在電影上映前所做的營銷鋪墊和排片工作會隨著影片的撤檔付之一炬，進而影響該檔期內影院的效益，這在一定程度上也會減損電影行業(yè)的整體形象。

最后，影片臨時撤檔對于觀眾也有一定的沖擊。撤檔會消磨一些被電影前期的營銷所吸引的“潛在”觀眾對影片的期待值，磨滅觀眾的觀影熱情。

電影產品作為一種為觀眾提供新鮮感的文化產品，撤檔以后再重新上映會被貼上“舊作品”的標簽，其競爭力會明顯低于同期的新作品。對此，支菲娜說：“事實上，一部影片撤檔之后再上映是很難逆天改命的?！?/p>

以2024年春節(jié)檔撤檔的電影《我們一起搖太陽》為例，影片改到清明檔之后，票房確實有所增加，上映一周后突破了2億元大關。但作為韓延導演的“生命三部曲”第三部，對比此前的兩部作品，《滾蛋吧！腫瘤君》在2015年上映后首輪票房便達到了5.1億元，而2021年新年檔上映的電影《送你一朵小紅花》累計票房則高達14.32億元。顯然，《我們一起搖太陽》盡管品質依舊，其票房卻遠遠沒有達到它的盈虧平衡點。

中國電影迎來“大撤檔時代”？

2024年年初的春節(jié)檔共有八部電影定檔，撤檔四部電影，撤檔占比達到了50%，而剛剛五一檔共有十一部電影定檔，最終也有四部先后撤檔。有網友戲稱2024年是中國電影的“撤檔元年”，甚至有媒體稱中國電影迎來了“大撤檔時代”。那么，撤檔會成為中國電影之后的主流選擇嗎？

對此，支菲娜解釋道：“從中國電影每年上映五六百部電影的體量來講，幾部電影的撤檔并不是一個非常突出的現(xiàn)象。我覺得撤檔元年或者說是頻繁撤檔這種現(xiàn)象，并不會成為中國電影的主流，影片自身的品質有保證的話，這部影片就沒有必要撤檔?！?/p>

2021年的春節(jié)檔由劉德華、肖央、萬茜領銜主演的影片《人潮洶涌》，在與同期《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等影片的激烈競爭下，盡管這部電影排片很少，但是由于影片自身品質過硬，片方和宣傳發(fā)行用心營銷，最后影片的口碑逐漸提升，實現(xiàn)了逆風翻盤。

檔期選擇 tips

為避免電影市場出現(xiàn)頻繁撤檔的現(xiàn)象，支菲娜在節(jié)目中為電影的發(fā)行方提出了三個選擇檔期的建議：

1

精細化發(fā)行

首先，影片檔期的選擇不應該盲目地集中于春節(jié)檔、五一檔等大的檔期。片方需要根據影片的質量和口味，對電影的上映時間和受眾選擇做出精細化的定位，比如，分線發(fā)行、分票價發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行和根據影片的類型進行精準定位的發(fā)行，紅色題材電影可以選擇“包場”，粉絲電影選擇粉絲向，而不是大范圍的放映。

2

與影院做好深度溝通

其次，影片片方要和影院經理做好溝通。影院經理的工作性質決定了他對影片和觀眾的喜好定位會更加清晰，所以影片片方可以邀請影院經理參與評判，幫助影片選擇合適的檔期。

3

邀請普通觀眾參與決策

最后，片方要學會運用普通觀眾資源。在影片上映之前如果片方對影片的品質把握不準，可以嘗試邀請普通觀眾進行觀影點評，在此基礎上進行修改或者完成精細化的營銷策劃。